【中华吊顶网】从06年底开始，家装吊顶市场已经逐步进入了从产品竞争时代向品牌竞争时代的过渡。但是，什么是品牌竞争?怎样进行品牌竞争?竞争的核心是什么?这些问题却仍然被各大企业所忽视。

家装吊顶知名品牌BARDISS巴迪斯暨08新品发布的机会，提出主题化产品运营的理念，又一次走在了市场的前列。

生活主题化引发产品主题化

随着人们生活质量的提高，单调的、无特色的生活已不能满足人们的需求，家居生活主题化已经不仅是趋势，更是客观存在的现象。运动、科技、时尚、前卫、艺术、文化、中国风味、民族特色、异域风情……数不胜数的主题化生活形态已经呈现在了消费者面前。

正是在这个市场背景下，家电、家私、陶瓷甚至是家装饰品等行业都先后启动了产品主题化的设计与研发。产品主题化，是行业成熟后的必然发展趋势，寻找主题、挖掘主题、设计主题、开发主题、制作主题产品，是企业在市场定位中最重要、最具体、最花精力和心思的大事。主题产品开发成功，等于市场营销成功了一半。

巴迪斯此次主题化产品营销的试水，将家装天花的品牌竞争时代带入到更深的层面，很可能引发家装天花行业性的震动，从而导致新一轮的市场洗牌。而在主题化的品牌竞争层面，没有做好充分准备的天花企业，必然会因为题材的不足或滞后，走向销售的快速衰败。

家居主题化引领产品主题化

几乎所有人都知道家居风格，但是什么是家居风格，怎样评价家居风格是否理想，却少为人知。其实，杰出的设计师有明确的认知：家居设计，就是要为主人家找到一个称心如意的主题。好的室内设计，不仅要实用，还要美。这个“美”就是家居主题与主人品位的契合度，契合度越高，风格就越“美”。

从巴迪斯此次推出的新品来看，无疑是深刻地抓住了这个设计要点。巴迪斯此次推出的新品是其在08年的第一波新品，据了解，本次新品的主题是“花花世界”，所有新品的设计灵感均来自于充满生机的花卉园艺，并且选择了目前最为时尚的组拼连续的拼装方式，势必成为健康时尚的家居首选。

从07年下半年的时尚潮流来判断，新自然主义将成为08年的流行趋势。花卉、鸟类、自然景致、天然肌理等元素都将成为市场热捧的设计元素，其中尤其是与生活最近距离的花卉元素。我们可以从市场上轻易的发现，花卉已经成为家电面板、家私和饰物等多种产品的重要表现元素，而与天花息息相关的墙纸、陶瓷等产品上更是早有产品呈现。可以预料，巴迪斯的“花花世界”一经推出，可以高契合的配搭这些产品，一举成为市场的宠儿，设计师的至爱。

产品同质化的言论早已不再新鲜，如何通过品牌运营杀出重围，才是关键所在。唯有对品牌重新定位分析，对产品进行主题性的策划与包装，增加自身的个性化特色，才能够产生营销奇迹。天花品牌营销专家——博度品牌营销机构认为：产品和技术可以模仿，但文化内涵、品牌精神无法复制。现在的时代不缺少产品，也不缺少消费者，缺少的是消费主题和消费理由。巴迪斯营销观念的转型为家装天花企业的发展指明了新的道路。